Marktzahlen, eigene Messungen und was wir daraus gelernt haben. Jede Zahl mit Quelle und Datum — auch die, die gegen uns spricht.
ChatGPT Ads sind seit dem 24. August in DACH live. Allgemeine Agenturen gibt es inzwischen mehrere — für Gastronomie fanden wir keine. Was wir aufgesetzt haben und was das für einen Wirt bedeutet.
Seit dem 31. August 2026 kann jeder Schweizer Betrieb Anzeigen in ChatGPT buchen. Wir haben zwei Wochen später ein Konto eröffnet, die Schnittstelle durchgemessen und die Conversion-Messung angeschlossen. Was dabei herauskam — und was bis heute niemand weiss.
41,6 Prozent tippen ihre Fragen inzwischen in einen Chatbot statt in eine Suchmaschine. Gleichzeitig hält Google 81 Prozent Marktanteil. Beides stimmt, und der Widerspruch ist die eigentliche Nachricht.
Bei Google sind es 14 Prozent. Die Lücke ist gemessen, sie ist gross, und sie hat wenig mit dem zu tun, was die meisten Betriebe dagegen unternehmen.
Sechs Hebel sind gemessen, fünf verbreitete Ratschläge sind widerlegt. Der stärkste einzelne Hebel kostet keinen Franken Werbebudget.
Unabhängige Betriebe erscheinen doppelt so oft wie Ketten. McDonald's kam in 277 Standortsuchen kein einziges Mal vor. Was das für einen kleinen Betrieb bedeutet.
Es ist die grösste Einzelquelle für lokale Empfehlungen in ChatGPT. Eine Pflege, zwei Wirkungen — und die meisten Profile sind halb ausgefüllt.